Payman Benz : l'art de la stratégie et de la tension musicale, d'Apple à Hollywood

À l’occasion des Rencontres Professionnelles du Festival Sœurs Jumelles 2025 à Rochefort, le superviseur musical de renom Peymon Maskan (fondateur de Radish Music) a livré une masterclass captivante. De la construction des campagnes mondiales d’Apple au film d’action Monkey Man de Dev Patel, il décrypte un métier de l’ombre où la musique devient une science du storytelling. Une rencontre passionnante (menée en anglais) à revivre en vidéo.

À quel point la musique originale ou synchronisée peut-elle redéfinir une œuvre ? Devant les professionnels réunis à l’Hôtel Mercure, Peymon Maskan a partagé sa vision d’une discipline à la frontière de l’art, de la psychologie et des mathématiques.

De Hollywood à l’iPhone : un parcours hybride

Formé au prestigieux programme de cinéma de l’USC, Peymon Maskan a d’abord fait ses armes à Hollywood avant de prendre un virage inattendu en devenant directeur musical mondial de Media Arts Lab, l’agence créative interne d’Apple. C’est là qu’il aiguise son oreille pour le format court et révolutionne la manière de synchroniser la musique. C’est notamment lui qui, flairant le génie précoce de Billie Eilish bien avant son premier album, l’invite à composer un titre original pour la célèbre campagne de Noël d’Apple en protégeant sa liberté créative face aux exigences des cadres de l’agence.

Créer de la tension plutôt que de « mettre un chapeau sur un chapeau »

Pour le fondateur de Radish Music, la musique au cinéma ou dans la publicité ne doit jamais se contenter de doubler ce que l’image montre déjà :

« Une bonne musique agit comme un prisme. Elle doit tirer la scène dans une direction inattendue pour révéler un sous-texte, apporter une émotion contrastée. Si c’est pour faire exactement la même chose que l’image, la musique n’a pas de raison d’être. »

Cette philosophie prend tout son sens dans le film Monkey Man (produit par Jordan Peele et réalisé par Dev Patel). Pour une scène de combat dantesque, Maskan a orchestré une véritable narration sonore : briser la tension avec un morceau de Heavy Metal brutal, insérer un titre de Boney M au milieu d’un affrontement pour créer un décalage comique, avant de basculer vers une musique contemplative transformant la violence en une danse hypnotique.

La musique est une science (et parfois des mathématiques)

Le travail de supervision demande autant d’empathie que de rigueur. Pour une campagne Nissan, Maskan a conçu un « mashup » parfait entre le hip-hop d’Outkast (I like the way you move) et la pop-soul de Carole King (I feel the earth move under my feet). Un travail d’orfèvre consistant à cartographier les tempos (BPM) et les tonalités des morceaux pour trouver l’accord parfait sans dénaturer les œuvres originales.

Et quand la magie opère, l’impact culturel et économique est colossal. Maskan se rappelle le lancement des premiers AirPods : en synchronisant le titre Down du groupe indépendant Marian Hill — alors au bord de la rupture —, la publicité a fait bondir leurs écoutes de 6 000 à plus de 250 000 streams par semaine en quelques jours, relançant instantanément leur carrière à l’échelle mondiale.

Écouter avant le brief

Comment continuer à surprendre dans une industrie saturée ? Maskan conseille de fuir les listes de diffusion automatiques des majors. Sa méthode : écouter de tout, tout le temps, créer des playlists thématiques par pur amour de l’art bien avant de recevoir un brief. « Notre rôle de curateur est d’emmener les réalisateurs et les créatifs au-delà du monde musical qu’ils connaissent déjà. »

📺 Plongez dans les secrets de la synchronisation avec l’intégralité de cette conférence (en VO anglaise) :